El verano empieza mucho antes de enero: Gesell llevó al Congreso las señales de alerta del turismo

A menos de tres meses de la temporada alta, Gustavo Barrera planteó ante Diputados una caída sostenida de la ocupación y, especialmente, del gasto turístico. Hoteleros, gastronómicos y trabajadores locales vienen expresando preocupaciones similares, mientras la ciudad intensifica la promoción para el verano 2027.

La próxima temporada ya empezó a jugarse, aunque todavía falten meses para enero. El intendente Gustavo Barrera expuso ante la Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados y describió un escenario de menor ocupación, caída del consumo y cierre de establecimientos comerciales, gastronómicos y hoteleros. El planteo formó parte de una reunión más amplia en la que representantes de distintos destinos bonaerenses analizaron las dificultades que atraviesa la actividad turística.

En Villa Gesell, la preocupación no apareció esta semana. Durante la temporada pasada, el secretario de Turismo Emiliano Felice ya advertía que mirar solamente la ocupación podía ofrecer una fotografía incompleta: en enero hablaba de un piso cercano al 70%, pero señalaba estadías más cortas, menor gasto diario y una cantidad de cubiertos en gastronomía por debajo de lo esperado para plena temporada. En septiembre, UTHGRA Villa Gesell-Pinamar volvió a manifestar incertidumbre por lo que pueda ocurrir este verano.

La ciudad, mientras tanto, intenta adelantarse al escenario. En agosto comenzó a diseñar la promoción 2026/27 junto al sector privado y luego lanzó una estrategia que incluye acciones dentro y fuera de la provincia; durante septiembre sumó una gira promocional destinada a llevar la oferta de Villa Gesell a otros mercados. El desafío será convertir esa promoción en visitantes y, sobre todo, en consumo efectivo, una variable que comerciantes, hoteleros y gastronómicos vienen colocando cada vez más en el centro de la discusión.