Del mar al campo en 16 minutos: Pinamar y Madariaga empiezan a venderse como un solo viaje

Los dos municipios lanzaron “Mar y Campo”, una propuesta que busca aprovechar la cercanía para combinar playa, bosque, campo, producción y cultura dentro de una misma escapada. El objetivo va más allá de promocionar atractivos: apunta a extender las estadías y generar movimiento turístico durante todo el año.

Separados por apenas unos kilómetros, Pinamar y General Madariaga decidieron empezar a mirar el turismo desde otra perspectiva: en lugar de competir por el mismo visitante, intentar que quien llegue a uno de los destinos también recorra el otro.

Así nació “Mar y Campo”, la propuesta presentada oficialmente durante la Feria Internacional de Turismo 2026 que combina dos perfiles históricamente diferentes pero complementarios. Pinamar aporta playas, bosque, actividades náuticas, deportes y gastronomía; Madariaga suma paisaje rural, tradición gaucha, producción, viñedos, lagunas, museos y patrimonio.

La distancia juega a favor. El nuevo portal de la iniciativa plantea un recorrido de aproximadamente 25 kilómetros y 16 minutos entre ambos destinos. Su concepto es sencillo: hospedarse en uno no significa permanecer exclusivamente allí. La escapada puede continuar del otro lado de la ruta.

Una estrategia contra la estacionalidad

Detrás de la propuesta hay algo más profundo que una campaña promocional. El proyecto comenzó a trabajarse en marzo con participación de UADE y posteriormente avanzó durante el Encuentro Regional Destino Madariaga, que reunió a actores vinculados con el turismo.

El diagnóstico elaborado por la universidad plantea justamente la necesidad de superar la lógica de destinos aislados, construir una estrategia regional y desarrollar escapadas, circuitos y eventos conjuntos capaces de generar actividad fuera del verano. Entre las oportunidades identificadas aparece específicamente la combinación “Mar + Campo” y la complementariedad que ofrece Madariaga al producto turístico costero.

La apuesta cobra además otra dimensión en un momento en que el sector turístico viene advirtiendo sobre estadías más cortas y visitantes más cuidadosos con el gasto. Sumar experiencias cercanas puede transformarse en una herramienta para darle al turista razones para permanecer más tiempo o regresar durante otros meses del año.

Un portal para conectar los dos destinos

La estrategia ya tiene una herramienta concreta. El sitio oficial de Mar y Campo reúne prestadores, establecimientos y experiencias y permite buscar actividades según los intereses del visitante.

En Pinamar aparecen categorías vinculadas con mar y agua, aventura, deporte, actividades aéreas, arte, cultura y recorridos guiados. Del lado de Madariaga, la propuesta incorpora campo y tradición, bodegas y producción, pesca y naturaleza, alojamiento, cultura y patrimonio.

La presentación realizada en la FIT reunió a los intendentes Juan Ibarguren y Esteban Santoro, autoridades turísticas de ambos municipios y representantes del sector hotelero y gastronómico. Los gobiernos locales anticiparon que el proyecto continuará con nuevas acciones conjuntas de promoción y articulación.

Pensar como región

La idea tampoco aparece aislada dentro del corredor atlántico. Durante el Congreso Regional de Turismo realizado recientemente en Mar de Ajó, representantes de distintos municipios volvieron a plantear la necesidad de complementar destinos, desarrollar turismo de cercanía y construir circuitos capaces de unir campo, lagunas y costa.

Ahí probablemente esté el desafío más interesante de “Mar y Campo”. No se trata solamente de conseguir que alguien alojado en Pinamar pase una tarde en Madariaga o viceversa.

La verdadera prueba será comprobar si dos municipios separados por pocos kilómetros pueden empezar a pensar el turismo como una región, compartir visitantes, coordinar propuestas y transformar esa cercanía geográfica en más días de actividad para hoteles, comercios, gastronomía, productores y prestadores.

Porque entre el mar y el campo hay apenas 25 kilómetros. La distancia más difícil de achicar, quizás, sea la que históricamente hizo que cada destino se promocionara por separado.

Fuentes: Mar y Campo · UADE · FIT 2026 · medios regionales.